Den senaste tiden har det debatterats kring begrepp som ”pro-ana” (”för anorexi”) och läkemedlet Ozempic. Diskussionerna har handlat om samtida kroppsideal och hur det påverkar vårt mående. Tidning och magasin-appen Readly har tillsammans med IPSOS undersökt hur svenskar ser på sin egen kropp, rådande kroppsideal och vilka offentliga personer som har störst inflytande på att forma allmänhetens uppfattningar om identitet, mångfald och inkludering. Skådespelare toppar listan på de som har störst inflytande och varannan svensk känner osäkerhet inför strandsäsongen.
Att bli “redo för beachen” är ett återkommande ämne inför strandsäsongen i Sverige. Samtidigt är diskussioner om kändisarnas utseende och kroppar också ett ständigt aktuellt ämne, ofta kopplat till begrepp som ”pro-ana” samt spekulationer om vilka kända personer som använder läkemedlet Ozempic i syfte av viktminskning. I år handlar flera av debatterna i media om hetsen kring att vara smal och modetrenden att bära figurnära plagg som också visar bar hud. Samtidigt finns en pågående diskussion, som har funnits i många år, om kroppspositivitet och Readlys undersökning visar att det fortfarande är aktuellt – mer än hälften (64%) av svenska folket anser att rörelsen är viktig.
Kroppspositivitet är en social rörelse som främjar en positiv syn på alla kroppar, oavsett storlek, form, ålder, hudton, kön och fysiska förmågor. Nästan en av fem (18%) uppger att de själva kämpar med kroppsacceptans. En av tio anser att den offentliga debatten om hur kroppsideal ska breddas är mycket viktig, och att den kan påverka deras egna syn på kroppsideal positivt.
– Förebilderna vi möter i magasin och på omslag spelar en avgörande roll för hur vi ser på oss själva och varandra. När tidningar aktivt lyfter fram mångfald i exempelvis ålder, kön, utseende och funktionsvariation, skapas en mediebild som speglar verkligheten bättre. På Readly ser vi att omslag som bryter mot utseendenormer ofta väcker stort engagemang. Det tyder på att människor längtar efter mer inkluderande ideal, säger Daniel Hamrin, Nordic Content Lead på Readly.
Så ser svenskarna på sin egen kropp: oro och osäkerhet ökar inför strandsäsongen
Nästan en av fem svenskar uppger att de kämpar med kroppsacceptans. En av tio uppger att de alltid har svårt att acceptera sin kropp, oavsett vilken säsong det är. Varannan svensk (56%) uppger att strandsäsongen påverkar hur de ser på sin egen kropp och att oro och osäkerhet ökar då, jämfört med hur de vanligtvis ser på sin kropp.
Topplistan: de här grupperna har störst inflytande på att forma allmänhetens uppfattningar om identitet, mångfald och inkludering. Respondenterna kunde välja upp till 3 svar.
Skådespelare (47%)
Musikartister (41%)
Influencers (35%)
TV-profiler, t.ex. TV-värdar och nyhetsankare (32%)
Modeikoner (t.ex. modeller, stylister) (25%)
Idrottare (29%)
Politiker (24%)
Ambassadörer inom skönhet (18%)
Kungligheter (6%)
Svenskarna vill se ett bredare spektrum av mångfald och lära sig mer om andras kamp med självacceptans
På frågan om man vill se ett bredare spektrum av mångfald (ålder, etnicitet, kön, kroppstyper, fysiska förmågor etc.) representerade bland offentliga personer som skådespelare, idrottare, skönhetsambassadörer, musikartister och modeikoner svarade nästan hälften (45%) att de vill se det för alla kön. 14 procent svarade att de vill se det särskilt för kvinnliga offentliga personer.
Mer än hälften (57%) uppger att de vill se mer naturligt utseende, inte retuscherat, eller utan AI-filter, bland offentliga personer. Nästan en tredjedel (29%) svarar att mindre retuschering är ok.
På frågan om vad som skulle kunna positivt påverka synen på kroppsideal svarar en tredjedel (31%) att det gärna vill lära sig mer om andra människors kamp med självacceptans och att inspireras andra människors funktionsnedsättningar och deras strävan efter sina drömmar och ambitioner. Mer än en av tio (15%) tror att det kan påverka dem positivt att utsättas för fler brister som visas genom foton/videor.
Readly är en app med 8000 svenska och internationella magasin och tidningar på plattformen.
Besök www.readly.com för mer information.
För ytterligare information eller förfrågningar, vänligen kontakta:
Rosalin Örnefalk, PR Manager, rosalin.ornefalk@readly.com
Om Readly
Readly är en marknadsledare i Europa inom kategorin digitala magasin och tidningar. Företaget erbjuder en digital prenumerationstjänst som ger kunderna obegränsad tillgång till 8 000 nationella och internationella titlar – allt i en app och till en fast månadskostnad. Readly har prenumeranter i 50 länder och innehåll tillgängligt på 17 språk. I samarbete med 1000 förlag världen över driver Readly digitaliseringen av magasin och tidningar. Under 2024 uppgick intäkterna till 725 MSEK. Readlys aktie är noterad på Nasdaq First North Growth Market För mer information, besök https://corporate.readly.com
Rosalin Örnefalk, PR Manager, Readly rosalin.ornefalk@readly.com
